Unga människor är beroende av ”barnleksaker”, leksaksmarknaden inledde nya affärsmöjligheter

Av Ada Lai/ [e-postskyddad] /14 Seseptember 2022

Det finns en ny trend inom leksaksindustrin, enligt leksaksåterförsäljaren Toys R Us. Barnleksaker växer i popularitet när unga människor söker tröst i barndomens leksaker under svåra tider av pandemin och inflation.

Enligt tidningen Toyworld gjordes ungefär en fjärdedel av all leksaksförsäljning det senaste året av 19 – till 29-åringar, och hälften av alla sålda lego köptes av vuxna.

Leksaker har varit en kategori med hög efterfrågan, med den globala försäljningen som nådde nästan 104 miljarder USD 2021, en ökning med 8,5 procent från året innan. Enligt NPD:s Global Toy Market Report har barnleksaksindustrin vuxit med 19 % under de senaste fyra åren, med spel och pussel som en av de snabbast växande kategorierna 2021.

"Det här året ser ut att bli ännu ett bra år för branschen när den traditionella leksaksmarknaden återhämtar sig", säger Catherine Jacoby, marknadschef för Toys R Us. Nostalgi är på frammarsch och traditionella leksaker gör comeback

Jacoby förklarar att färska uppgifter visar att det finns en hel del ny efterfrågan på marknaden för barnleksaker, särskilt uppgången av nostalgitrender. Detta ger en möjlighet för leksakshandlare att utöka sitt befintliga produktsortiment.

Jacoby noterade också att nostalgi inte är den enda faktorn som driver försäljningen av traditionella barnleksaker, att sociala medier har gjort det lättare för vuxna att hitta leksaker och att det inte längre är pinsamt för vuxna att köpa barnleksaker.

Om vilka barnleksaker som är mest populära, sa Jacoby att 60- och 70-talet såg uppkomsten av leksaker med upprullningsfunktioner, och märken som StretchArmstrong, HotWheels, PezCandy och StarWars gör comeback.

På 1980-talet introducerades mer teknik i leksaker, inklusive elektrisk rörelse, ljus och ljud rörelseteknik, och lanseringen av Nintendo påverkade leksaksmarknaden kraftigt. Nu, säger Jacoby, börjar dessa leksaker återuppstå.

På 90-talet ökade intresset för högteknologiska leksaker och actionfigurer, och nu gör varumärken som Tamagotchi, Pokemon, PollyPocket, Barbie, HotWheels och PowerRangers comeback.

Dessutom har actionfigurer associerade med populära TV-program och filmer från 80-talet blivit populära Ips för barnleksaker idag. Jacoby sa att han kan förvänta sig att se fler leksaker sammärkta med filmer mellan 2022 och 2023.