Konsumenter prioriterar sina utgifter inför inflation och andra ekonomiska faktorer, eftersom några av de "subventionerade" förmånerna många konsumenter fick under pandemin har upphört eller kommer att upphöra i år. Sanningen är att den del av konsumenternas plånböcker som ägnas åt diskretionära föremål som leksaker är detkrymper. Tillverkare inom leksaker och andra industrier kommer att behöva arbeta hårt för att ta en del av pengarna som blir över efter att konsumenterna betalatsina räkningar
Superkategori för leksaker
Genom att gräva djupare i leksaksindustrins resultat uppnådde tre av de 11 superkategorierna tillväxt. Byggsatser ökade med 6 %, med de största vinsterna från Lego ICONS och Lego Speed Champions. Drivna av poksammon hade plyschleksaker den näst högsta dollarvinsten, upp 2 procent, följt av fordon, även upp 2 procent på Hot Wheels
Det mest sålda leksaksmärket
Tre av de tio bästa är också de tio bästa varumärkena i branschen
oksammon, Hot Wheels och Disney Princess. Andra produkter på topp 10 från och med juli i år inkluderar Squishmallows, Star Wars, Marvel Universe, Barbie, Fisher, Lego Star Wars och National Football League
Tillståndet i leksaksindustrin
När resten av året fortskrider måste leksaksindustrin förbereda sig för den påverkan som flera faktorer på makronivå kommer att ha på konsumenterna. Även om inflationstakten avtar, växer den fortfarande, och familjernas prioritet måste vara att föda sina familjer. Utbetalningarna av studielån kommer att återupptas i oktober. Av de 45 miljoner låntagare som drabbas har det största segmentet (25 till 49 år) cirka 70 procent av studielåneskulden. Denna grupp konsumenter spenderar 11 miljarder dollar om året på leksaker, så deras andel av leksaksindustrin är inte obetydlig. Barnomsorgsbidragsprogrammet kommer också att avslutas i höst, vilket gör att familjer med upp till 9,5 miljoner barn behöver anpassa sig för att betala för barnomsorg.
På den positiva sidan kanske Barbie räddar leksaksindustrin. Julis försäljningsresultat tyder på en viss återhämtning i leksaksindustrin jämfört med andra kvartalet, mycket tack vare filmegenskaper
2023 Två filmer som påverkade leksaksindustrin
Även om Warner Bros. "Barbie: The Movie" bara var på bio i två veckor, var Mattels Barbie den snabbast växande produkten i juli. Jag har inte sett leksaksmarknaden så här het sedan Star Wars: The Force Awakens. Filmen, som släpptes i december 2015, inledde Disneys Star Wars-era, som såg leksaksindustrin växa med 7 % det året på grund av "Star Wars". Året därpå växte branschen med 5 procent. Jag tror att The Force Awakens fick folk att gå till butiken och köpa Star Wars-produkter, men de gick och köpte mer
Med rosa runt varje hörn och spänning över branscher och generationer skapar surret kring Barbie entusiasm bortom själva fastigheten. Detta är återhämtningen som leksaksindustrin behöver för att få konsumenterna mer involverade i leksaker och föra dem till leksaksgången. Med ekonomiska utmaningar som snurrar runt oss måste branschen dra nytta av fler av dessa speciella ögonblick för att ge en känsla av glädje och spänning i våra liv
Posttid: 2023-nov-21
