Barns förmåga att bli förvirrade förlorar en del av sin kraft kring julafton då levnadskostnaderna skjuter i höjden, säger experten.
Melissa Symonds, chef för den brittiska leksaksanalytikern NPD, sa att föräldrar ändrar sina shoppingvanor för att eliminera billiga impulsköp.
Hon sa att återförsäljarens "bästa alternativ" var £20 till £50 leksaker, tillräckligt för att hålla hela semesterperioden.
Försäljningen av leksaker i Storbritannien sjönk med 5 % under årets första nio månader jämfört med samma period förra året, visade NPD-analys.
"Föräldrar har blivit starkare i sin förmåga att bli förvirrade och säga nej till ett lågt pris, men de är inte heller alltför fixerade vid ett högt pris," sa Symonds.
Hon sa att familjer rör sig mot en "sweet spot" trots de vanliga utgifterna på £100 på leksaker för barn under 10 under julperioden.
Återförsäljare hoppas att julhelgen ska öka försäljningen trots prognoser om avtagande eller fallande försäljning. Det är söndag, vilket innebär att de har en hel veckas shopping framför sig – den sista skördeveckan 2016.
Toy Retailers Association sa att de var medvetna om det ekonomiska trycket familjer stod inför när de släppte 12 "drömleksaker" inför julen. Men folk brukar fortfarande spendera pengar på sina barn på födelsedagar och jul först, så de väljer leksaker till olika priser.
"Barn har tur som sätts först", säger Amy Hill, en leksakssamlare som representerar föreningen. "Halva listan på 12 är under £30 vilket är ganska rimligt.
Det genomsnittliga priset för ett dussin enastående leksaker, inklusive ett fluffigt marsvin som födde tre valpar, var mindre än 35 pund. Detta är bara £1 under förra årets genomsnitt, men nästan £10 mindre än för två år sedan.
På marknaden kostar leksaker mindre än £10 i genomsnitt under hela året och £13 vid jul.
Hill sa att leksaksindustrin inte kräver högre kostnader än mat.
Bland dem som oroar sig över ekonomisk stress när han är på semester är Carey, som inte kan arbeta i väntan på operation.
"Min jul kommer att vara fylld av skuld," sa 47-åringen till BBC. "Jag är absolut rädd för det."
"Jag letar efter billiga alternativ för allt. Jag har inte råd med min yngsta dotter som huvudgåva så jag kan plocka ihop den.
Hon sa att hon råder släktingar att köpa hennes dotter toalettartiklar och praktiska föremål som presenter.
Barnardos välgörenhetsorganisation Barnardo's sa att sin studie fann att ungefär hälften av föräldrar till barn under 18 år förväntade sig att spendera mindre på presenter, mat och dryck än tidigare år.
Finansföretaget Barclaycard förutspår att konsumenterna kommer att fira "med måtta" i år. Han sa att det skulle inkludera fler köp av begagnade gåvor och fastställande av utgiftsgränser för hushållen för att hantera sina utgifter.
© 2022 BBC. BBC ansvarar inte för innehållet på externa webbplatser. Kolla in vår inställning till externa länkar.
Posttid: 2022-nov-09
