1. Industriell utvecklingsstatus:
Den inhemska leksaksindustrin kommer att vara avancerad tillverkning till avancerad tillverkning och oberoende varumärkesutveckling för närvarande, leksakindustrikedjan är främst uppdelad i produktforskning och utvecklingsdesign, produktion och tillverkning, varumärkesmarknadsföring tre länkar. Det ekonomiska mervärdet av olika länkar är också annorlunda, där forsknings- och utvecklingsdesign och varumärkesmarknadsföring upptar high-end av hela industrikedjan, det högsta ekonomiska mervärdet, medan tillverkningen är en låg mervärde-länk.
2.Regional utveckling: Guangdong har uppenbara fördelar
Utvecklingen av industrikluster i Kinas leksaksindustri är uppenbar. Kinas leksaksföretag har betydande regionala distributionsegenskaper, främst koncentrerade i Guangdong, Zhejiang, Jiangsu, Shanghai och andra kustområden. När det gäller produkttyper producerar Guangdong Toy Enterprises huvudsakligen elektriska och plastleksaker; Leksaksföretag i Zhejiang -provinsen producerar främst träleksaker; Leksaksföretag i Jiangsu -provinsen producerar främst plyschleksaker och djurdockor. Guangdong är Kinas största leksaksproduktions- och exportbas, enligt 2020 -statistiken visar att Guangdongs totala leksaksexport nådde 13.385 miljarder dollar och stod för 70% av landets totala export. Dongguan City, som ett av regionerna med de mest koncentrerade leksaksproduktionsföretagen, vetenskaplig och teknisk innovationsförmåga och det högsta produktteknologininnehållet i Guangdong, har bildat en mer mogen och fullständig industriell ekologi, och den industriella klustereffekten är uppenbar, enligtDongguan tullstatistik, 2022, nådde Dongguan Toy Exports 14,23 miljarder yuan, en ökning med 32,8%.
Kinas leksaksproduktion är främst OEM. Även om Kina är ett stort leksakstillverkningsland, är leksaksexportföretag huvudsakligen OEM OEM, varav mer än 70% av exporttoysna tillhör bearbetningen eller provbehandlingen. Kinas inhemska oberoende varumärken är huvudsakligen koncentrerade inom området med medelstora och låg produktstillverkning och är i slutet av industrikedjan i World Toy Industry Division of Labor. OEM-modellen förlitar sig på beställningar från inhemska och utländska varumärketillverkare, och vinsterna kommer främst från mervärdet av tillverkningsprocessen. Kanalkonstruktionen är ofullkomlig, varumärkespåverkan saknas och förhandlingsmakten är svag. Med den kontinuerliga ökningen av arbetskraftskostnader och råvarokostnader kommer företag som saknar kärnkonkurrens och dålig lönsamhet att möta större driftstryck. Den mellersta och avancerade leksaksmarknaden ockuperas av välkända utländska varumärken som Mattel och Hasbro i USA, Bandai och Tome i Japan och Lego i Danmark.
3.Patent analys: Över 80% av leksaksrelaterade patent tillhör design
Data visar att antalet patentapplikationer i Kinas leksaksindustri i princip har synkroniserats med den totala mängden Kinas ekonomi. Å ena sidan har fördjupningen av Kinas reform och öppning befriat mer och mer produktiva krafter, förbättrad infrastruktur, bättre investeringar och affärsmiljö och förbättrat rättssystem för att främja innovation. I denna tid har utvecklingspotentialen för alla samhällsskikt i Kina fullt utsläppts, inklusive leksaker, alla samhällsskikt har tagit tag i den historiska möjligheten att utveckla och växa.
Å andra sidan, med den snabba utvecklingen av global vetenskap och teknik, spelar innovation en allt viktigare roll för att driva ekonomin. Antalet patentansökningar relaterade till "leksaker" har överskridit mer än 10 000 under de senaste tre åren (2020-2022), och antalet ansökningar är mer än 12 000. Mer än 15 000 artiklar och mer än 13 000 artiklar. Sedan januari 2023 har antalet leksakspatentapplikationer nått mer än 4500.
Ur perspektivet av typen av leksakspatent tillhör mer än 80% av de tillämpade patenten utseendet, färgglada och olika former, vilket är lättare att locka barnens uppmärksamhet; Verktygsmodell och uppfinningspatent stod för 15,9% respektive 3,8%.
Dessutom är den relativa publiken av plyschleksaker bredare, och företag har också en stark vilja att designa nya produkter.
