Lång historia
Den första köp-och-ge-rean någonsin går tillbaka till 1905, när Quaker Oats Company lät kunder som samlat in tillräckligt med frimärken lösa in dem mot riktiga porslinsskålar, och det var inte förrän på 1950-talet som livsmedelsföretagen började lägga gratissaker i lådor. Sedan dess,leksakerhar blivit en av de bästa gratisbitarna för livsmedelsföretag ochhar blivit populära.
1957 introducerade Kellogg en ubåt av plast i miniatyr; Samma år lade Nabisco "magiska undervattensgrodmän" i sin frukostflingshreddielåda; År 1966 skickade honungssmaksatta frukostflingor (Sugar Puffs) husdjursleksaker; 1967 skickade frukostflingorna Ricicles statyetter av den brittiska barnkaraktären Noddy; 1976 gav Kellogg's Mr. Men-klistermärken i en låda med Coco Pops... 1979 gick McDonald's med i tävlingen och tog med IP-licenser till leksaksutdelningen, vilket bildade en trend.
På 1990-talet hade Kellogg's ensamt anställt tre reklamföretag för att komma med idéer för giveaway-kampanjer. Logistix, en av dess marknadsföringspartners, uppskattar att de har sålt mer än 1 miljard leksaker.
Det är en gåva men det är inte slarvigt
Innan de designar leksakspresenter spårar Logistix alla typer av barnrelaterad forskning: hur mycket fickpengar barn får, hur många tv-program de tittar på och så vidare. Logistix grundare Ian Madeley säger att det är utmanande att skapa något som kan fånga ett barns uppmärksamhet under några minuter. Först och främst bör kostnaden kontrolleras i storleksordningen några cent. Och de flesta leksaksteman var könsneutrala, i några fall "pojkorienterade" (eftersom på den tiden var flickor glada över att leka med pojkleksaker, men pojkar var inte glada över att leka med flickleksaker). Så innan de gör ett förslag till ett livsmedelsföretag, brainstormar Logistix-planerare med sina egna familjer för att se om de kan få godkännande från mammor och barn. "Barn är väldigt direkta, de gillar det om de gillar det, de gillar det inte om de inte gör det." ”Kommer ihåg produktdesignern James Allerton.
Det finns många andra utmaningar. Återigen, överväg leksakerna i Kelloggs produktförpackning. Maxstorleken är 5 x 7 x 2 cm. James Allerton sa: "När du designar kan du inte överstiga 1 millimeter. Dessutom måste vikten av varje leksak kontrolleras inom ett visst intervall, så att den kan placeras korrekt i förpackningspåsen på produktionslinjen av maskinen. Samtidigt måste leksaker av säkerhetsskäl testas för kvävning, till exempel inga smådelar som lätt kan falla av, för att vara lämpliga för barn i alla åldrar och för att säkerställa att de är säkra att använda.
Den allmänna kampanjen kommer att pågå från sex veckor till tre månader. Det innebar att asiatiska fabriker var tvungna att producera så många som 80 miljoner leksaker åt gången, så det tog ungefär två år från idén till lådan.
Ändrade tider för leksakspresenter
För närvarande har bruket att ge leksaker i mat försvunnit i Storbritannien på grund av policykrav.
I mitten av 2000-talet började konsumentgrupper pressa regeringen om hälsosam kost för barn. Debra Shipley, en parlamentsledamot från Labour, drev igenom Children's Food Act, som begränsar sättet att marknadsföra mat till barn. Användningen av leksakspresenter som ett sätt att marknadsföra är ett sätt som är begränsat. Den ökade granskningen har avskräckt spannmålsföretag. I Storbritannien har McDonald's klarat stormen och insisterat på att fortsätta leverera leksaker i sina happy Meals.
Även om det är förbjudet i Storbritannien, frodas det att ge leksaker i mat på andra håll.
Creata, en Sydney-baserad reklambyrå som ersatte Logistix som Kelloggs leksakspresentpartner, lanserade DIY-nummerskyltar med minion-tema i Australien och Nya Zeeland 2017. En leksaksmaskot av plast som heter Bowl Buddies som hänger på sidan av en skål lanserades. i Nord- och Latinamerika 2022.
Naturligtvis har leksaksutdelningarna i dessa matlådor förändrats med The Times. I början av 2000-talet, med framväxten av spelkonsoler för hemmabruk, började spannmålsföretag erbjuda cd-romspel i box, och senare dirigerades barnen till webbplatser eller appar där de kunde spela märkesspel. Nyligen hänvisade QR-koder på Nabiscos Shreddies frukostflingslådor kunder till ett "Avatar: Water" -tema för augmented reality.
Vet inte, leksakspresenter kommer sakta att försvinna inom matområdet?
Posttid: 2023-06-06
