Lång historia
Den första köp-och-ge-försäljningen någonsin går tillbaka till 1905, då Quaker Oats Company låter kunder som samlade tillräckligt med frimärken lösa in dem för riktiga porslinskålar, och det var inte förrän på 1950-talet som livsmedelsföretag började sätta freebies i lådor. Sedan dess,leksakerhar blivit en av de bästa freebiesna för livsmedelsföretag ochhar blivit populära.
1957 introducerade Kellogg en miniatyrplastbåt; Samma år satte Nabisco "Magical Underwater Frogmen" i sin Breakfast Cereal Shreddies -låda; 1966 skickade honungsmakade frukostflingor (sockerpuffar) jordbruksdjur leksaker; 1967 skickade frukostflingor ricicles figurer av den brittiska barnens karaktär Noddy; 1976 gav Kellogg's Mr. Men -klistermärken i en låda med Coco Pops ... 1979 gick McDonald's med i tävlingen och förde IP -licensiering till leksaksutdelningen och bildade en trend.
Vid 1990 -talet hade Kellogg ensamma anställt tre marknadsföringsföretag för att komma med idéer för Giveaway -kampanjer. Logistix, en av sina marknadsföringspartners, uppskattar att den har sålt mer än 1 miljard leksaker.
Det är en gåva men den är inte slarvig
Innan du designar leksaksuppdrag spårar Logistix alla möjliga barnrelaterade forskning: hur mycket fickpengar barn får, hur många TV-program de tittar på och så vidare. Logistix -grundaren Ian Madeley säger att det är utmanande att skapa något som kan fånga ett barns uppmärksamhet i några minuter. Först och främst bör kostnaden kontrolleras i storleksordningen några cent. Och de flesta leksaksteman var könsneutrala, i några få fall "pojkeorienterade" (för vid den tiden var flickor glada att leka med pojkar, men pojkar var inte glada att leka med flickors leksaker). Så innan man lägger ett förslag till ett livsmedelsföretag, brainstormar Logistix -planerare med sina egna familjer för att se om de kan få godkännande från mödrar och barn. "Barn är väldigt direkta, de gillar det om de gillar det, de gillar det inte om de inte gör det." ”Påminner om produktdesignern James Allerton.
Det finns många andra utmaningar. Återigen, tänk på leksakerna i Kelloggs produktlåda. Den maximala storleken är 5 x 7 x 2 cm. James Allerton said: “When you design, you can't exceed 1 millimeter. Moreover, the weight of each toy must be controlled within a certain range, so that it can be correctly placed into the packaging bag on the production line by the machine. At the same time, for safety reasons, toys must be tested for choking, such as no small parts that can easily fall off, in order to be suitable for children of all ages and to ensure that they are safe to use.
Den allmänna kampanjen kommer att pågå från sex veckor till tre månader. Det innebar att asiatiska fabriker var tvungna att producera så många som 80 miljoner leksaker åt gången, så det tog ungefär två år från idén till lådan.
Förändringstider för leksaksdelar
För närvarande har praxis att ge leksaker i mat försvunnit i Storbritannien på grund av politiska krav.
I mitten av 2000-talet började konsumentgrupper pressa regeringen om hälsosam kost för barn. Debra Shipley, en Labour -ledamot, skjuts genom Children's Food Act, som begränsar hur mat marknadsförs till barn. Användningen av leksaksdelar som ett sätt att marknadsföra är ett sätt som är begränsat. Den ökade granskningen har avskräckt spannmålsföretag. I Storbritannien har McDonald's väder ut stormen och insisterat på att fortsätta att leverera leksaker i sina lyckliga måltider.
Medan de är förbjudna i Storbritannien trivs det att ge leksaker i mat någon annanstans.
Cropa, en Sydney-baserad reklambyrå som ersatte Logistix som Kellogg's Toy Giveaway Partner, lanserade DIY Minion-teman registreringsskyltar i Australien och Nya Zeeland under 2017. En plastfamiljleksakmaskot som heter Bowl Buddies som hänger på sidan av en skål lanserades i Nord- och Latinamerika i 2022.
Naturligtvis har leksaksuppgifterna i dessa livsmedelslådor förändrats med tiderna. I början av 2000-talet, med ökningen av hemspelkonsoler, började spannmålsföretag att erbjuda boxade CD-ROM-spel, och senare riktades barn till webbplatser eller appar där de kunde spela märkesspel. Nyligen riktade QR -koder på Nabiscos Shreddies frukostflingor i frukostflingor till en "Avatar: Water" -hemsk augmented reality -spel.
Vet inte, leksaksgåvor försvinner långsamt inom matfältet?
