Den deontologiska koden för icke-sexistisk leksaksreklam som undertecknades i april 2022 av ministeriet för konsumentfrågor, den spanska föreningen för leksakstillverkare (AEFJ) och Autocontrol träder i kraft torsdagen den 1 december 2022 för nyproduktionsannonser.
Den nya självregleringsbalken, som ersätter 2005 års kod, är en överenskommelse mellan regeringen och reklam- och leksakssektorn enligt vilken reklam som använder bilden av flickor i annonser som riktar sig till minderåriga på ett diskriminerande eller irriterande sätt inte kommer att produceras. Målet är att leksaksfläckarna är mer jämlika, sanningsenliga och konstruktiva, grundläggande aspekter för skydd och utveckling av barndomen.
Koden består av 64 deontologiska normer som från och med denna torsdag måste respekteras vid utveckling, genomförande och spridning av reklamkampanjer och budskap riktade till barn under femton år, med särskild uppmärksamhet på åldersintervallet från noll till sju år på grund av deras högre ålder. Bland dess nyheter sticker de åtgärder som syftar till att främja och främja en mångfaldig, jämlik och stereotypfri bild av minderåriga ut. Av denna anledning kommer karaktäriseringen av flickor med sexuella konnotationer att förbjudas och den exklusiva sammanslutningen av leksaker som återger roller, till exempel vård, hushållsarbete eller skönhet med dem, och action, fysisk aktivitet eller teknik med barn kommer att undvikas.
Dessutom kommer leksaker inte att presenteras med den uttryckliga eller implicita indikationen att de är för det ena eller andra könet, och inte heller kommer färgassociationer att göras (som rosa för flickor och blått för pojkar). Annonserna kommer också att försöka använda ett inkluderande språk och presentera positiva förebilder för att uppmuntra hälsosam, ansvarsfull och hållbar konsumtion. En annan nyhet i koden är att kommersiell kommunikation ska beskriva produkten på ett begripligt och tydligt sätt för minderåriga. På samma sätt kommer de att presentera de färdigheter som produkterna kan främja hos minderåriga och som är nyckeln till deras tillväxt, såsom kreativitet, fysisk och intellektuell utveckling, sällskaplighet eller empati.
Parallellt, och i syfte att erbjuda sanningsenlig och ytterligare information om egenskaperna hos spel och leksaker, måste audiovisuella annonser innehålla en serie piktogram som grafiskt förtydligar frågor som rör montering, pris eller tekniska behov. Piktogrammen kommer att ha en storlek som upptar minst 7 % av skärmen, de måste placeras i den övre vänstra delen av skärmen när det är möjligt och de kommer att hålla i minst två sekunder.
Andra branschåtaganden
För att undvika falska förväntningar åtar sig leksakssektorn också att garantera att de skriftliga, ljudliga och visuella presentationerna av produkterna är verklighetstrogna och inte förvirrar minderåriga om egenskaperna hos den marknadsförda produkten eller dess fördelar. För att göra detta kommer de att undvika att varva verkliga bilder och animerad fiktion i annonserna, eller att ställa båda tillsammans utan en tydlig skillnad mellan dem.
Dessutom, i de annonser där leksaker av statisk karaktär är representerade i rörelse, måste det tydligt inses att denna förskjutning åstadkommes genom mekaniskt bidrag från en hand eller liknande. Uppträdandet i leksaksreklam av karaktärer som är populära bland barn som programledare eller deltagare i tv-program, verkliga eller fiktiva karaktärer från filmer eller serier, karaktärer från sportens eller musikens värld eller influencers kommer också att regleras. Likaså kommer annonserna inte att föreslå att de vuxna som erbjuderreklamleksakerär bättre eller mer generösa, och de kommer inte heller att förknippa förvärvet av produkten med större tillgivenhet eller social acceptans gentemot den minderåriga, och de kommer inte heller att uppmuntra tvångsmässig ackumulering av leksaker. Slutligen, med tanke på de stora framstegen inom ny teknik och tillgång till dem för minderåriga, innehåller den nya självregleringskoden ett avsnitt om leksaksreklam på Internet.
I den är reklam riktad via mobila enheter till barn under fjorton år uttryckligen förbjuden. Det är också fastställt som obligatoriskt att, när applikationer eller spel används för kommersiell kommunikation, mottagarens rekommenderade ålder inkluderas.
WeiJun leksaker
Weijun Toys är specialiserat på att tillverka plastleksaksfigurer (flockade) och presenter med konkurrenskraftiga priser och hög kvalitet. Vi har ett stort designteam och släpper nya designs varje månad. ODM & OEM är varmt välkomna. Mer än 100 mönster för unisex barnleksaker från Weijun Toys ger barn i världen mer nöje och lycka i världen.
Posttid: 2022-03-03
