Den deontologiska koden för icke-sexistiska leksaksreklam som undertecknades i april 2022 av ministeriet för konsumentfrågor, den spanska föreningen av leksakstillverkare (AEFJ) och autokontroll träder i kraft i torsdagen den 1 december 2022 för nya produktionsannonser.
Den nya självregleringskoden, som ersätter koden 2005, är ett avtal mellan regeringen och reklam- och leksakssektorn på grund av vilka annonser som använder bilden av flickor i annonser riktade till minderåriga på ett diskriminerande eller trassigt sätt kommer inte att vara producerad. Målet är att leksaksfläckarna är mer egalitära, sanningsenliga och konstruktiva, grundläggande aspekter för skydd och utveckling av barndomen.
Koden består av 64 deontologiska normer som från denna torsdag måste respekteras i utvecklingen, genomförandet och spridningen av reklamkampanjer och meddelanden riktade till barn under femton års ålder, med särskild uppmärksamhet på åldersintervallet från noll till sju år på grund av deras större ålder. Bland dess nyheter är de åtgärder som syftar till att främja och främja ett flertal, jämlikt och stereotypfri bild av minderåriga ut. Av denna anledning kommer karakteriseringen av flickor med sexuella konnotationer att förbjudas och den exklusiva föreningen av leksaker som reproducerar roller, till exempel vård, hushållsarbete eller skönhet med dem och handling, fysisk aktivitet eller teknik med barn kommer att undvikas.
Dessutom kommer Toys inte att presenteras med den uttryckliga eller implicita indikationen på att de är för ett eller annat kön, och inte heller kommer färgföreningar att göras (som rosa för flickor och blå för pojkar). Annonserna kommer också att försöka använda inkluderande språk och presentera positiva förebilder för att uppmuntra till sund, ansvarsfull och hållbar konsumtion. En annan nyhet i koden är att kommersiell kommunikation måste beskriva produkten på ett förståeligt och tydligt sätt för minderåriga. På samma sätt kommer de att presentera de färdigheter som produkterna kan främja i minderåriga och som är nyckeln till deras tillväxt, såsom kreativitet, fysisk och intellektuell utveckling, sällskap eller empati.
Parallellt, och i syfte att erbjuda sanningsenlig och ytterligare information om egenskaperna hos spel och leksaker, måste audiovisuella annonser innehålla en serie piktogram som grafiskt klargör frågor relaterade till montering, pris eller tekniska behov. Piktogrammen kommer att ha en storlek som upptar minst 7% av skärmen, de måste vara belägna i den övre vänstra delen av skärmen när det är möjligt och de kommer att pågå i minst två sekunder.
Andra branschåtaganden
För att undvika falska förväntningar åtar sig leksakssektorn också att garantera att de skriftliga, sunda och visuella presentationerna av produkterna är trogna mot verkligheten och inte förvirrar minderåriga om egenskaperna hos den främjade produkten eller dess fördelar. För att göra detta kommer de att undvika att blanda verkliga bilder och animerad fiktion i annonserna, eller sammanställa båda utan en tydlig differentiering mellan dem.
Dessutom, i de annonser där leksaker av statisk karaktär representeras i rörelse, måste det tydligt uppskattas att denna förskjutning produceras av det mekaniska bidraget från en hand eller liknande. Utseendet i leksaksreklam av karaktärer som är populära bland barn som presentatörer eller deltagare i tv -program, riktiga eller fiktiva karaktärer från filmer eller serier, karaktärer från sport eller musik eller påverkare kommer också att regleras. På samma sätt kommer annonserna inte att föreslå att de vuxna som erbjuderreklamleksakerär bättre eller mer generösa, och de kommer inte heller att associera förvärvet av produkten med större tillgivenhet eller social acceptans gentemot den minderåriga, och de kommer inte heller att uppmuntra den tvångsmässiga ansamlingen av leksaker. Slutligen, med tanke på de stora framstegen inom ny teknik och tillgång till dem av minderåriga, innehåller den nya självregleringskoden ett avsnitt om leksaksreklam på internet.
I den är reklam som riktas genom mobila enheter till barn under fjorton år uttryckligen förbjudet. Det fastställs också som obligatoriskt att när applikationer eller spel används för kommersiell kommunikationsändamål ingår mottagarens rekommenderade ålder.
Weijun leksaker
Weijun -leksaker är specialiserade på tillverkning av plastleksaker (flockade) och gåvor med konkurrenskraftigt pris och hög kvalitet. Vi har ett stort designteam och släpper nya mönster varje månad. ODM & OEM välkomnas varmt. Mer än 100 mönster för Unisex Kids Toy från Weijun Toys tar med barnen i världen mer kul och lycka i världen.
