De privata ägarna av LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz och andra varumärken har åtagit sig 500 miljoner dollar för att bygga tillverkning och intellektuella tillgångar.
Leksaksjätten MGA Entertainment har blivit den senaste stora aktören utanför Hollywood som riktar sig mot innehållsbranschen.
Det Chatsworth-baserade privatägda företaget som äger populära detaljhandelsmärken som LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz och Little Tikes har lanserat MGA Studios, en kapital- och tillgångsdivision på 500 miljoner dollar för Drive Acquisitions och New Productions.Divisionen kommer att ledas av Jason Larian, son till MGA Entertainments grundare och VD Isaac Larian.
MGA har producerat animerade serier relaterade till sitt leksaksmärke i flera år, men MGA Studios introducerades för att drastiskt förbättra produktionskvaliteten.Det första steget i att etablera studion var förvärvet av Pixel Zoo Animation, en animationsbutik baserad i Brisbane, Australien.Affären var prissatt i det låga åttasiffriga intervallet.Pixel Zoos grundare och VD Paul Gillette kommer att ansluta sig till MGA Studios som partner.
Pixel Zoo kommer att vara kvar i Australien och fortsätta att göra en del av arbetet för externa kunder.Men nu ägnar han också betydande resurser åt innehållsutveckling för att hjälpa till att återuppliva vad Isaac Larian kallar ett "säkert miniuniversum" på internet och föra barn till företagets varumärken genom appar.
Larian Sr. grundade företaget 1979. Företaget gick igenom flera iterationer innan det bytte namn till MGA Entertainment (från Micro Games USA) 1996. Idag är MGA-ledaren stolt över sitt företags meritlista med att utveckla innovativa leksaksmärken från grunden , såsom LOL Surprise!och Rainbow High School Dolls-serien.MGA väckte kontroverser i början av 2000-talet med en rad Bratz-dockor som var edger än Barbie och gjorde företaget till berömmelse.
lol överraskning!Fenomenet, som blev populärt 2016, hämtar inspiration från YouTube-generationens kärlek till lågteknologiska "unboxing"-videor och bygger in den känslan i själva leksaken.LOL-omslag i baseballstorlek är inneslutet i lager av lökliknande bollar som kan skalas av lager för lager, varje lager avslöjar ett tillbehör som kan användas med en liten figur i mitten.
För närvarande har MGA Entertainment, som kontrolleras av Larian och hans familj, en årlig detaljhandelsförsäljning på cirka 4 miljarder USD till 4,5 miljarder USD och har cirka 1 700 heltidsanställda i olika städer.
”Som företag har vi skapat 100 varumärken från grunden.Detaljhandeln för 25 av dem nådde 100 miljoner dollar, säger Isaac Larian till Variety."På den tiden tänkte jag (efter att ha bytt namn) att vi verkligen måste göra barn glada och inte bara sälja leksaker till dem."
Under de senaste åren har MGA noga följt innehållsboomen och konvergensen av streamingplattformar med originalinnehåll, spel, köp i appar, e-handel och uppslukande upplevelser.Det var den första leksakstillverkaren som gjorde ett avtal med den populära barnspelsajten Roblox för att skapa ett onlineuniversum av leksaksmärken.MGA:s större konkurrent, Mattel, har också ökat sina ansträngningar för att erbjuda filmer och TV-program av högre kvalitet i ett försök att förvandla innehåll till ett nytt resultatcenter för företaget.
MGA satsar hårt på innehållsproduktion och strävar efter att mer sömlöst integrera filmer och TV-program, e-handel och spelmöjligheter, sociala mediekampanjer och andra varumärkesbyggande strategier i sin kärnverksamhet för leksaksutveckling.
"I början var innehåll ett medel för att sälja fler leksaker.Det var nästan en eftertanke, säger MGA Studios president Jason Larian till Variety."Med detta ramverk kommer vi att berätta en historia från grunden till leksaksdesign.Det kommer att vara sömlöst och kontinuerligt.”
"Vi tittar inte bara på rent innehåll, vi letar efter innovativa företag att samarbeta med om spel och digitala upplevelser", säger Jason Larian."Vi letar efter unika sätt för människor att interagera med IP."
Duon bekräftade att de är på marknaden för ytterligare produktion, immateriell egendom och bibliotekstillgångar.Isaac Larian betonade också att även om de inte är direkt relaterade till en konsumentprodukt så kan de vara öppna för bra idéer som tilltalar deras målgrupp barn och vuxna.
”Vi letar inte bara efter leksaker.Vi vill göra bra filmer, bra innehåll”, sa han.– Vi fokuserar på barn.Vi känner barn väl.Vi vet vad de gillar.
Pixel Zoo var en naturlig passform för MGA, eftersom de två företagen har samarbetat i några nya projekt, inklusive MGA:s LOL Surprise!Film på Netflix" och "LOL Surprise!".House of Surprises-serier på YouTube och Netflix, samt serier och specialerbjudanden relaterade till leksakslinjerna MGA Rainbow High, Mermaze Mermaidz och Let's Go Cozy Coupe.Bland företagets andra varumärken finns Baby Born och Na!Na!Nej!överraskning.
Pixel Zoo, som grundades 2013, tillhandahåller även innehåll och varumärken för kunder som LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop och Saban.Företaget sysselsätter cirka 200 heltidsanställda.
"Med alla stora märken (MGA) finns det mycket vi kan göra," sa Gillett till Variety."Potentialen i våra berättelser är obegränsad.Men vi ville börja med berättelser, och berättelser är allt.Allt handlar om att berätta historier, inte att sälja produkter.märken."
(Ovan: MGA Entertainments LOL Surprise! Winter Fashion Show-special, som hade premiär på Netflix i oktober.)
Posttid: 2022-nov-16
