Under de senaste åren, med "allt kan vara blind box" vurm, kommer modeleksaker gradvis till allmänhetens ögon. Modeleksaker, även kända som konstleksaker eller designleksaker, integrerar konceptet konst, design, trend, målning, skulptur och andra element, och är främst för vuxna. Data visar att det finns ett enormt utrymme för utvecklingen av spelmarknaden. Marknadens storlek har ökat från 6,3 miljarder yuan 2015 till 22,9 miljarder yuan 2020, med en femårig CAGR på 29,45 %. Enligt rapporten från Chinese Academy of Social Sciences Forst Sulivan framåtblickande Industry Research Institute är Kinas tidvattenspelsindustri fortfarande i tillväxtperioden, med kinesiskt tidvattenspel mer och mer populärt och älskat av konsumenter, förväntas hela marknaden överstiga 76 miljarder yuan år 2024, kommer 2027 Kinas tidvattenspel marknadsskalan att bryta igenom 160 miljarder yuan.
Många modeleksaksföretag har börjat komma in på utomeuropeiska marknader, och vissa kinesiska mönster har också vunnit förmån för utomeuropeiska konsumenter och visat stark innovativ vitalitet och kulturellt inflytande. Modeleksaker är inte längre en hobby för ett fåtal människor, utan har stigit till en andlig konsumtion och kulturellt fenomen.
Vad betyder trendiga leksaker för unga? Hur skapar man en IP-bild med kinesiska värderingar och internationellt inflytande?
Offline är många stora köpcentras framträdande positioner upptagna av modebutiker och varuautomater, och folk spenderar gärna tiotals yuan för att köpa en "liten Choxing". Online, inhemska modeleksaksmärket POP Mart överträffade Lego och Bandai för andra året i rad för att bli toppsäljaren i leksakskategorin på Tmall's Singles' Day. Dessutom försöker vissa museer lansera kulturella och kreativa produkter i form av blinda lådor, traditionella pappersvaruföretag testar vattnet, och många internetföretag strömmar också in i denna industri...
Detta är en utgiftsrunda för ungdomar, men också ett försök att föra in konst i människors dagliga liv till ett överkomligt pris. Bakom blindlådan växer en större kulturkonsumtionsmarknad fram och fler kan inte låta bli att undra – vad är trendleksaken? Varför är det så populärt? Är värmen hållbar?
1. Modeleksaker: En ny affärsform som kopplar samman konst och handel
Vilka är de trendiga leksakerna? Den rådande samsynen i branschen är att modeleksaker, snävt definierade, har sitt ursprung i Hong Kong och Japan i slutet av 1900-talet och skapades av oberoende designers och konstnärer, även kända som konstleksaker eller designerleksaker.
Ofta designad med lite street, rebellisk och kontra-mainstream-stil, och producerad i begränsade kvantiteter och till relativt höga priser, har konsumtionen av modeleksaker initialt begränsats till en liten krets.
I början av 2000-talet integrerades konceptet hip-play med den lokala animations- och tv-branschen i Europa, Amerika och Japan, och ett antal världsberömda hip-play-märken och bilder uppstod, såsom KAWS, BE@RBRICK och så vidare.
När modeleksaker kommer in på Kinas fastland blir de mer diversifierade i form, och deras positionering skiftar från konstleksaker eller designleksaker till en större marknad – konsten kring marknaden.
Förutom den mest populära blindboxen ingår också hand-, BJD-leksaker (gemensamma rörliga leksaker) i kategorin trendleksaker, prisintervallet från tiotals yuan till tiotusentals yuan.
Fler och fler leksaksrelaterade företag har kommit in i industrikedjan och ett trendmässigt leksaksekosystem har initialt bildats från design, produktion och försäljning till andrahandshandelsmarknader och offline storskaliga utställningar.
2. Varför gillar unga modeleksaker?
"Om det finns en docka jag verkligen vill köpa så är det något med den som talar till mig, och den känslan och känslan är faktiskt väldigt subjektiv." En veteranspelare förklarade sin motivation. En modeleksak utan en tjock historia som bakgrund, men lättare att skapa känslomässig kontakt med konsumenterna, dess personlighet kompletteras av konsumenterna för att projicera sina egna känslor.
3. Att främja en trendkultur med bestående vitalitet återstår att lösa
För närvarande har många modeleksaksföretag bildat ett "blind box"-språk genom att anta enhetlig förpackning, storlek, försäljningsmetod och dolda proportioner. Men den här formen är inte den första i sitt slag inom modeleksaksbranschen, utan är bara en försäljningsmodell. Kärnan i spelindustrin är fortfarande formen av innehåll, och Kinas spelindustri behöver fortsätta att utforska fler modeller och införliva fler kinesiska kulturella element och bildspråk än språket och systemen som skapats av företag som Lego och Disney.
Om den framtida trenden för modeleksaker ska utvecklas till konst, måste den konstnärliga tjockleken av modespelsdesign ökas, för att verkligen odla konstnärer som kan spegla The Times röst. "Idag är förmodligen många av bilderna vi ser västerländska. Kommer vi i framtiden att se fler populära spel inspirerade av karaktärer som kinesiska svärdsmän som vandrar runt i världen?" "Det beror mycket på designerns kinesiska kultur."
Web:https://www.weijuntoy.com/
Lägg till: No 13, FuMa One Road, Chigang Community, Humen Town, Dongguan City, Guangdong-provinsen, Kina
Posttid: 2022-nov-23
