Den årliga Black Friday Shopping Festival i USA startade förra veckan och startade officiellt jul- och nyårssäsongen i väst. Medan den högsta inflationstakten på 40 år har lagt press på detaljhandelsmarknaden, har Black Friday som helhet satt ett nytt rekord. Bland dem förblir leksaksförbrukningen stark och blir en viktig drivkraft för den totala försäljningstillväxten.
Det totala antalet shoppare träffade en ny hög och offline -konsumtion förblev stark.
Survey data released by the National Retail Federation (NRF) and Prosper Insightful &Analytic (Prosper) show that during Black Friday in 2022, A total of 196.7 million Americans shopped in stores and online, an increase of nearly 17 million over 2021 and the highest number since the NRF began tracking the data in 2017. More than 122.7 million people visited brick-and-mortar stores this year, up 17 percent from 2021.
Black Friday är fortfarande den mest populära dagen för shopping i butiken. Cirka 72,9 miljoner konsumenter valde den traditionella shoppingupplevelsen ansikte mot ansikte, upp från 66,5 miljoner år 2021. Lördagen efter Thanksgiving var densamma, med 63,4 miljoner shoppare i butik, upp från 51 miljoner förra året. Mastercards utgiftspuls rapporterade en ökning med 12% i butiken i butiken på Black Friday, inte justerad för inflation.
Enligt NRF- och Prosper-konsumentforskningen spenderar konsumenterna i genomsnitt 325,44 dollar på semesterrelaterade inköp under helgen, upp från $ 301,27 år 2021. Det mesta av det (229,21 $) var öronmärkta för gåvor. "Den fem dagar långa Thanksgiving shoppingperioden fortsätter att spela en viktig roll under hela semestersäsongen." Phil Rist, verkställande direktör för strategi vid Prosper. När det gäller typer av inköp sa 31 procent av de svarande att de köpte leksaker, näst efter kläder och tillbehör (50 procent), som rankades först.
Onlineförsäljning träffar rekordhög, med daglig leksaksförsäljning upp 285%
Prestandan hos leksaker på e-handelsplattformar är mer framträdande. Det fanns 130,2 miljoner shoppare online på Black Friday i år, en ökning med 2% från 2021, enligt NRF. Enligt Adobe Analytics, som spårar mer än 85% av de 100 bästa amerikanska onlinehandlare, spenderade amerikanska konsumenter 9,12 miljarder dollar på online -shopping under Black Friday, en ökning med 2,3% från samma period förra året. Det är upp från 8,92 miljarder dollar för samma period 2021 och 9,03 miljarder dollar för perioden ”Black Friday” 2020, en annan rekord, driven av djupa rabatter på mobiltelefoner, leksaker och fitnessutrustning.
Toys förblev en populär kategori för shoppare på Black Friday i år, med en genomsnittlig daglig försäljning upp 285% från samma period förra året, enligt Adobe. Några av de hetaste spelen och leksaksvarorna i år inkluderar Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience Sats och mer. Amazon sa också hem, mode, leksaker, skönhet och Amazon-enheter var de mest sålda kategorierna i år.
Amazon, Walmart, Lazada och andra erbjuder fler erbjudanden i år än tidigare år och förlänger dem i en vecka eller mer. Enligt Adobe byter mer än hälften av konsumenterna återförsäljare för lägre priser och använder "online -prisjämförelseverktyg." Därför innebär vissa e-handelsbesökningar i år genom en mängd olika reklam "stigning till framträdande".
Till exempel lanserade Shein och Temu, det gränsöverskridande e-handelsdotterbolaget till Pinduoduo, inte bara ultra-låga rabatter under marknadsföringsperioden för "Black Friday", utan förde också den amerikanska marknaden den vanligt använda kollektiv-ordet för välfärd och exklusiv rabattkod för KOL. Tiktok har också lanserat evenemang som en live studiodiagramtävling, en kortvideutmaning i Black Friday Shopping och skickar rabattkoder online. Även om dessa upstarts ännu inte har gjort leksaker till sin huvudkategori, finns det tecken på att de tar med sig nya förändringar till traditionell amerikansk e-handel, vilket är värt att titta på.
Epilogue
Den enastående prestanda för leksakskonsumtion i USA "Black Friday" visar att marknadens efterfrågan fortfarande är stark under inflationen. Enligt NRF: s analys kommer tillväxten för detaljhandelsförsäljning från år till år som går igenom i slutet av december varierar från 6 procent till 8 procent, med den totala förväntade nå 942,6 miljarder dollar till 960,4 miljarder dollar. Mer än två veckor före jul, förvänta sig att leksakskonsumentmarknaden fortsätter den goda fart.
