Den årliga Black Friday-shoppingfestivalen i USA startade förra veckan och inledde officiellt jul- och nyårsshoppingsäsongen i väst. Medan den högsta inflationen på 40 år har satt press på detaljhandelsmarknaden, har Black Friday som helhet satt ett nytt rekord. Bland dem är leksakskonsumtionen fortsatt stark och blir en viktig drivkraft för den totala försäljningstillväxten.
Det totala antalet shoppare nådde en ny topp och offlinekonsumtionen var fortsatt stark.
Undersökningsdata som släppts av National Retail Federation (NRF) och Prosper Insightful &Analytic (Prosper) visar att under Black Friday 2022 handlade totalt 196,7 miljoner amerikaner i butiker och online, en ökning med nästan 17 miljoner jämfört med 2021 och det högsta antalet sedan NRF började spåra uppgifterna 2017. Mer än 122,7 miljoner människor besökte tegel- och murbruksbutiker i år, en ökning med 17 procent från 2021.
Black Friday är fortfarande den mest populära dagen för shopping i butik. Cirka 72,9 miljoner konsumenter valde den traditionella shoppingupplevelsen ansikte mot ansikte, upp från 66,5 miljoner 2021. Lördagen efter Thanksgiving var densamma, med 63,4 miljoner shoppare i butik, upp från 51 miljoner förra året. MasterCards Spending-pulse rapporterade en ökning med 12 % i butiksförsäljningen på Black Friday, inte justerat för inflation.
Enligt NRF och Prosper Konsumentforskning spenderar undersökta konsumenter i genomsnitt 325,44 USD på semesterrelaterade inköp under helgen, upp från 301,27 USD 2021. Det mesta (229,21 USD) var öronmärkt för gåvor. "Den fem dagar långa Thanksgiving-shoppingperioden fortsätter att spela en viktig roll under helgens shoppingsäsong." Phil Rist, vice vd för strategi på Prosper. När det gäller typer av köp sa 31 procent av de tillfrågade att de köpte leksaker, näst efter kläder och accessoarer (50 procent), som rankades först.
Onlineförsäljningen slog rekord, med dagliga leksaksförsäljningen upp 285 %
Prestandan för leksaker på e-handelsplattformar är mer framträdande. Det fanns 130,2 miljoner onlineshoppare på Black Friday i år, en ökning med 2 % från 2021, enligt NRF. Enligt Adobe Analytics, som spårar mer än 85 % av de 100 främsta amerikanska onlineåterförsäljarna, spenderade amerikanska konsumenter 9,12 miljarder USD på onlineshopping under Black Friday, en ökning med 2,3 % från samma period förra året. Det är en ökning från 8,92 miljarder dollar för samma period 2021 och 9,03 miljarder dollar för "Black Friday"-perioden 2020, ytterligare ett rekord, drivet av stora rabatter på mobiltelefoner, leksaker och träningsutrustning.
Leksaker förblev en populär kategori för shoppare på Black Friday i år, med den genomsnittliga dagliga försäljningen upp 285 % från samma period förra året, enligt Adobe. Några av de hetaste spelen och leksaksvarorna i år inkluderar Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience-kit och mer. Amazon sa också att hem, mode, leksaker, skönhet och Amazon-enheter var de mest sålda kategorierna i år.
Amazon, Walmart, Lazada och andra erbjuder fler erbjudanden i år än tidigare år och förlänger dem med en vecka eller mer. Enligt Adobe byter mer än hälften av konsumenterna återförsäljare för lägre priser och använder "verktyg för prisjämförelse online". Därför, i år, "stiger vissa e-handelsrookies genom en mängd olika marknadsföringsmetoder framträdande".
Till exempel lanserade SHEIN och Temu, Pinduoduos gränsöverskridande e-handelsdotterbolag, inte bara ultralåga rabatter under kampanjperioden "Black Friday", utan förde också till den amerikanska marknaden den vanligt använda samlingen av välfärdsord. och exklusiv rabattkod av KOL. TikTok har också lanserat evenemang som en live-studiodiagramtävling, en Black Friday shoppingkort videoutmaning och att skicka rabattkoder online. Även om dessa uppkomlingar ännu inte har gjort leksaker till sin huvudkategori, finns det tecken på att de kommer med nya förändringar i traditionell amerikansk e-handel, vilket är värt att titta på.
Epilogen
Den enastående prestanda för leksakskonsumtionen i USA "Black Friday" visar att efterfrågan på marknaden fortfarande är stark under inflationstrycket. Enligt NRF:s analys kommer detaljhandelstillväxten på årsbasis för säsongen som löper till och med slutet av december att variera från 6 procent till 8 procent, med den totala summan som förväntas uppgå till 942,6 miljarder USD till 960,4 miljarder USD. Mer än två veckor före jul, räkna med att leksakskonsumentmarknaden kommer att fortsätta den goda farten.
Posttid: 14-12-2022
