Animation är ett bra sätt att bygga barns IP

IPär förkortningen av "intellectual property", dess ursprungliga betydelse är "kunskap (egendoms)ägande" eller "immateriell (egendoms)äganderätt, är en immateriell egendomsrätt, i många fall nästan inte kan hitta en mycket tydlig omfattning, det är en typ av image, känslor, varumärke och annan pluralistisk mix.

Barns IP "ny" berättelse

Du kanske har sett de tecknade bilderna som Calabash Brothers och Pleasant Goat och Big Big Wolf i otaliga gånger, men i själva verket har de en annan definition, kallad barns IP, och det här är den "nya" historien om de nuvarande inhemska produkterna för tidig utbildning. . Yang Wei, VD för Bewa Children's Song, sa att Bewa i framtiden kommer att skapa en stark IP inom barnområdet och använda IP-varumärket för att skapa en omfattande ingång tillbarn consumervaruindustrin.

"Sedan Dona skapades har vi ägnat stor uppmärksamhet åt utvecklingen av IP-set. Våra IP-set är extremt formbara och själva är de uppkallade efter "gourmetmat". Donas engelska namn är 'donut'.” "Dona" chef för New Oriental Chen Wanqing sa.

I själva verket är IP inte en ny idé. En av kärnan i konkurrenskraften för sådana välkända varumärken för förskoleutbildning som Disney, Qiaohu och DORA är IP-inflytandet över en lång tidsperiod. För de nuvarande onlineföretagarna som är hängivna barns konsumentprodukter är IP också en viktig resurs de måste förlita sig på.

Under kapitalets starka inträde har IP redan blivit ett hett ord, i film- och tv-branschen förekommer spel och annan underhållningsindustri ofta. Inom barnområdet är även IP inblandat, men det mesta snacket handlar om utländska produkter — Disney, Tiger, DORA, Svampbob Fyrkant, Teletubbies och andra bekanta IP.

Men i själva verket är dessa IP inte av samma karaktär. Ur en mer renodlad pedagogisk synvinkel kan dessa IP delas in i två typer: om IP tjänar syftet med utbildning kallas det för "educational IP"; om utbildning tjänar värdet av IP, kallas det underhållnings-IP. "Disney" kan kallas representanten för underhållning IP; "Qiaohu" kan kallas representativ för utbildnings-IP, medan hybriden kallas "DORA"-modellen. Kinas första tv-program för vetenskap för tidig utbildning "Building Blocks Baby in the World" avancerar också till "education IP".

IP stärker varumärkeskännedomen

Xu Keqian, grundare av Shadow Puppeteer, sa att det definitivt kommer att bli mer utbildnings-IP i framtiden. Här tror han att det finns flera skäl: För det första uppfyller utbildningsscenen villkoren för IP:s födelse. När utbildningen IP och lärobok bindande, kommer att fortsätta att dyka upp på barnens sida, utgör en naturlig fördel; För det andra är utbildning en extremt varumärkesmarknad. Till exempel New Oriental och Hao Future, som har noterats på börsen, deras mer framträdande fördel ligger i deras varumärke. För konsumenternas föräldrar är varumärket en viktig del av deras konsumtionsbeslut. I många fall är IP en viktig del av varumärket, vilket ökar allmänhetens medvetenhet om varumärket.

I framtiden kommer IP bara att bli viktigare inom utbildningsbranschen. För närvarande, ur hela utbildningsmarknadens perspektiv, är tillämpningen och tänkandet av IP på marknaden för tidig utbildning uppenbarligen mer banbrytande. Sedan 2010 började marknaden för barnapplikationer fokusera på innehållsappar och bildade gradvis en serie IP-bilder för utbildning på Internet. Till exempel tar Bao Bao Bus panda som sin huvudbild; Beva valde en bäver; Donner valde ett lejon; The Tin Woodman valde JoJo the chicken; Själva den lilla sällskapsdraken är en härlig västerländsk drake; Byggsten bebisens världsval är båge, cirkel och triangel tre vanliga former som härrör från de tre vackra bilderna av Cong Cong, Ling Ling, stark, uppenbarligen, dessa människor formar sin egen nya utbildning IP.

Animation är ett bra sätt att bygga IP

För närvarande är tv fortfarande kraftfull som kanal. TV är centrum för familjens aktiviteter. Samtidigt har, förutom de traditionella tv-kanalerna, även den framväxande smart-tv-försäljningen börjat öka. Man kan säga att TV:ns roll i barns tidiga utbildning i framtiden bara kommer att "öka" och inte "minska". För barn är animationer eller varietéer ett av de viktigaste innehållen att se på TV och en viktig kanal för IP.

Men om vi vet av erfarenhet är det nästan omöjligt att komma ihåg dig utan 300 avsnitt. Det har varit mer än 100 avsnitt av animation, inklusive My Naughty Cats, Pleasant Goat och Boonie Bears, medan Building Blocks Baby har mer än 500 avsnitt med originalinnehåll. Samtidigt är sändningskanaler också avgörande. I juni 2016 hade "Building Blocks Baby Makes It in the World" sänts genom mer än 70 TV-stationer, 10 vanliga videowebbplatser, 10 TV-boxar, 5 IPtv och 70 mobilterminaler, med mer än 10 miljoner användare och mer än 5 miljoner aktiva användare varje månad. Som en riktig mänsklig varieté har Dess egna plattformar spelat upp över 100 miljoner videor, och tredjepartssamarbetsplattformar och många digitala plattformar har spelat upp över 500 miljoner videor.

Därför är "videowebbplats + kort video" ett bra val, eftersom produktions- och leveranskostnaderna har minskat kraftigt, och den nuvarande videowebbplatsen för barn för tidig utbildning saknar kvalitetsinnehåll, men efterfrågan är stor, så ofta avsikten med samarbete i initiativet, och förutsättningarna är också goda, kan sägas vara ett bra sätt att bygga IP.